«La radio déménage»: l’utilisation du DAB+ continue d’augmenter.

Le DAB+ continue de progresser en Suisse. Aujourd’hui, 34% des auditeurs utilisent la radio du futur, ce qui représente une hausse de 11 points de pourcentage depuis le début des mesures à l’automne 2015. Voilà ce que révèle une étude du groupe de travail DigiMig (migration numérique), présentée aujourd’hui à Neuchâtel à l’occasion du « 9e Atelier Radiophonique Romand ». C’est auprès des personnes de 15 à 34 ans que le DAB+ a enregistré dernièrement la meilleure progression : leur utilisation du DAB+ a augmenté de 12 points de pourcentage par rapport à l’automne 2015. Une hausse de 8 points de pourcentage a également été relevée au deuxième semestre 2017 parmi les 35 à 54 ans.

De plus en plus populaire en Suisse alémanique

Si l’on se base sur les lieux d’utilisation, c’est à la maison que l’on écoute incontestablement le plus la radio, et ce, indépendamment du mode de réception. Par rapport au second semestre 2015, la part du DAB+ est passée à 33% (+9 points de pourcentage) et elle atteint 39% au travail (+11 points de pourcentage). Dans la voiture aussi, le DAB+ a le vent en poupe avec une part de 29% (+9 points de pourcentage). Par rapport aux premières mesures réalisées à l’automne 2015, la part du DAB+ en Suisse alémanique a augmenté de 12 points, de 7 points en Romandie et de 4 points en Suisse italienne. En comparaison avec la dernière mesure du printemps 2017, la part du DAB+ a augmenté de 3 points de pourcentage en Suisse alémanique. En Suisse italienne, la nouvelle norme de radiodiffusion a, par contre, à peine progressé au cours du second semestre. En Suisse alémanique, une minute de radio sur trois est écoutée dès aujourd’hui via le DAB+. En Romandie, comme en Suisse italienne, le FM reste le mode de diffusion le plus utilisé.

«La radio déménage»: le DAB+ aux Swiss Music Awards

La campagne de promotion «La radio déménage» se poursuit cette année: prochain arrêt, les Swiss Music Awards qui auront lieu ce vendredi, donc aujourd’hui, au Hallenstadion de Zurich. Le DAB+ cherchera à se positionner lors de la soirée réservée aux artistes et surprendra ces derniers par une action divertissante mettant en scène les atouts de la nouvelle norme de radiodiffusion. Dans l’espace public, une opération photo amusante attirera l’attention du public sur l’avantage de la radio du futur. Deux représentants de la campagne sont en outre nominés pour les Swiss Music Awards, à savoir Gotthard en tant que «Best Group» et Lo & Leduc avec son tube «Mis Huus dis Huus» dans la catégorie «Best Hit». Le DAB+ souhaite bonne chance aux deux artistes et à tous les autres nominés.

Valeur ajoutée

Matériel de campagne: https://dabplus.ch/fr/medien

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